Владимир Александрович Кухаришин (kibalchish75) wrote,
Владимир Александрович Кухаришин
kibalchish75

Джудит Тодд о рекламе

Из книги Джудит Тодд "Большой обман".

Чувство долга, наука и эротика
Лейтмотив «пробудить в женах чувство ответственности» с социальной точки зрения правильно характеризует те попытки создать некий «комплекс виновности», которые чаще всего лежат в основе рекламных объявлений, адресованных женщинам. При этом составители рекламы исходят из того, что обязанности женщины будто бы ограничиваются ее ролью жены и матери, как это проповедуется в других текстах, помещаемых в журналах для женщин... Употребляя определенный сорт маргарина, хорошая мать выполняет будто бы этим свой долг. «Внимание и забота, которые она проявляет в приготовлении пищи, являются показателями ее любви»; стирка детского белья мыльными хлопьями такой-то марки является «частицей ее любви». Хорошая жена покупает консервированную фасоль только определенной марки: «Муж безусловно будет Вам благодарен»; женщина принимает такие-то таблетки, чтобы у нее хватило сил сделать всю домашнюю работу, а затем вечером пойти танцевать.
Другой лейтмотив — ссылки на «науку». Государственные и общественные деятели неустанно твердят нам о важном значении науки, о том, что наш век — это век науки, что нам в повседневной жизни необходимо уделять ей больше внимания. В Советском Союзе научные достижения позволили Юрию Гагарину подняться в космос. В Англии они способствовали тому, что в наши косметические изделия и в мыло стали прибавлять множество всяких «аддитивных» веществ. Употребление так называемых «гормонных» кремов будто бы быстро приводит к «видимым улучшениям» в структуре кожи, а экстракты для «лекарственных» ванн «способствуют лучшему ее очищению». Однако ни одно из этих притязаний, как и множество им подобных, не соответствует действительности. Лорд Тэйлор, врач по профессии, заявил как-то в палате лордов, что никакого «триодина», при помощи которого мыло «Бриз» будто бы «убивает бактерии, вызывающие запах пота», в природе вообще не существует; мыло этой марки, добавил он, содержит другой антибактериальный ингредиент, однако нет никаких оснований полагать, что запах человеческого тела вызывается бактериями. «Это научное жульничество»,— изрек по этому поводу его сиятельство.
[Читать далее]
Фирма «Бриз» прославилась еще одним трюком. В газете «Дейли миррор» она поместила занявшее целую полосу объявление с изображением обнаженной натурщицы, прикрытой лишь тонким слоем мыльной пены, что рассматривалось как «целое событие в истории прессы и телевидения». Агентство «Колмэн, Прентис энд Варли», которое вело рекламные дела фирмы «Бриз», выразило по этому поводу свой восторг, «потому что этот смелый, но чрезвычайно утонченный эксперимент» завоевал признание и в коммерческом телевидении. Ибо эротика — это третий важнейший лейтмотив рекламы, лишь слегка завуалированный намеками. Некоторые рекламные объявления говорят без обиняков: «Девушки, покоряйте сердца мужчин!» при помощи такой-то зубной пасты или духов. Или же: мужчина предпочитает девушку, которая любит такой-то сорт светлого эля.
Встречается и такая реклама, цель которой — бить на настроение: «Будешь иметь нежный вид благодаря мне...» (следует название сорта мыла). Есть даже такие объявления, адресованные мужчинам: «Ни одна девушка не удостоит своим взглядом мужчину, у которого сухие, безжизненные волосы».
Безответственность рекламодателей
Особенно насыщена сексуальным содержанием реклама, обращенная к подросткам и молодежи, что вынудило Британскую медицинскую ассоциацию неоднократно предупреждать о ее опасном характере. Прежде всего это относится к рекламе, которая способствует совращению молодых девушек. В брошюре под заглавием «Семейный врач» указывается, что одним из самых доходных видов деятельности для бизнесменов служит «разжигание интереса к сексуальным вопросам» и что самые высокие прибыли во всем промышленном мире дает производство бюстгальтеров, женских поясов и косметики.
Уже упоминавшееся нами «исследование», широко рекламирующее покупательную способность молодых кинозрителей, представляет собой лишь одну из попыток, предпринимаемых в последнее время с целью использовать этот недавно открытый рынок. Подсчитано, что этот «рынок» состоит из 5 миллионов юношей и девушек в возрасте примерно от пятнадцати до двадцати пяти лет, неженатых, причем сумма их сбережений за 1959 год определялась в 70 миллионов фунтов стерлингов. Помимо этой суммы, как утверждает руководитель исследовательского бюро одного из рекламных агентств, они располагали еще 380 миллионами фунтов на свои расходы. Именно на этот рынок приходится 25 процентов всех сумм, расходуемых на покупку велосипедов, проигрывателей, косметики, туалетных принадлежностей и на развлечения; 10—20 процентов — на кондитерские изделия, безалкогольные напитки, одежду, книги, на «товары, служащие для отдыха и развлечений» и табачные изделия и менее двух процентов — на покупку товаров длительного пользования.
В другом исследовании, предпринятом Комитетом по изучению вопросов рекламы, подчеркивается, какие усилия прилагаются владельцами пивоваренных заводов, чтобы привлечь эту массу потенциальных покупателей. Так, для борьбы с приверженностью подростков и молодежи к безалкогольным напиткам и их склонностью собираться в кафе были выпущены специальные плакаты, расписывающие все прелести светлых и веселых пивных, где они «окажутся в компании молодежи» и могут встречаться со всеми своими друзьями.
Рекламодателям нет ровно никакого дела до ответственности, которую несет общество за подростков и молодежь, получающих кое-какое отрывочное образование в переполненных классах, насчитывающих по сорок учеников, которых обучают плохо оплачиваемые учителя и которые изо дня в день подвергаются мощному воздействию средств массовой пропаганды, — так же как им нет никакого дела до чувства ответственности за все общество в целом.
Существуют некоторые обязательные положения, цель которых — не допускать в известных пределах заведомо ложных утверждений со стороны рекламодателей. К таким положениям относится кодекс, установленный в коммерческом телевидении, и кодекс Ассоциации стандартов в розничной торговле. Надзор за тем, чтобы не давались ложные оценки пищевых продуктов и медикаментов, выпускаемых на рынок, осуществляется в известной мере на основе законов, касающихся производства и продажи этих товаров, а также на основе закона о торговых марках. Выше уже отмечалось, что все эти положения не распространяются на разные «аддитивные» вещества. Было бы очень трудно составить законоположения, предусматривающие все возможные увертки рекламодателей, которые, подобно лицам,уклоняющимся от уплаты налогов, всегда стремятся так или иначе обойти закон. Особенно это относится к так называемой школе по исследованию мотивов человеческого поведения, учрежденной австрийским психологом д-ром Эрнестом Дихтером.
Ныне Дихтер живет в Соединенных Штатах и является руководителем Института по исследованию мотивов человеческого поведения, получая как консультант пятьсот долларов в день. Методология этой школы основывается на «стратегии желания» (таково заглавие книги Дихтера, в которой он излагает применяемые им методы). С этой целью специальные интервьюеры проводят «глубинные исследования» подлинных желаний потребителей, которые почти всегда оказываются желаниями сексуального характера, а затем им продают соответствующие товары, заверяя их, что именно эти товары удовлетворят все их желания. Реклама такого рода характеризуется как «прогрессивная», ибо влечет за собой «чувство творческой неудовлетворенности». «Когда я маню их зубной пастой или автомашиной, эти бедняги начинают работать более усердно, ибо, если бы они не хотели иметь всех этих вещей, они недалеко ушли бы от пещерного человека». По странному совпадению д-р Дихтер всегда манит людей как раз тем, что хочется сбыть его клиентам. Что же касается вопроса о том, действительно ли люди обязаны своим быстрым прогрессом от «пещерной» жизни до вершин цивилизации именно результатам исследований мотивов человеческого поведения, то доказать это не в состоянии был бы даже сам д-р Дихтер.
От «торговой точки» до обработки общественного мнения
До сих пор мы говорили о рекламе отдельных товаров, то есть об описании данной марки товаров, которую потребителю рекомендуется приобретать. Конечно, эта рекомендация не ограничивается рекламой по телевидению, в печати или посредством специальных плакатов, поскольку сам акт покупки зависит в очень большой мере от ассортимента, имеющегося в наличии в магазине — «в данной торговой точке» — в тот момент, когда покупатель переступает его порог.
Один из руководящих сотрудников компании «Кэдбэри», ведающий изучением потребительского спроса, однажды на совещании по вопросам розничной торговли уныло заметил, что, хотя «реклама путем внушения» по телевидению и в прессе, которую видят и читают потребители, играет «огромную роль», весьма нелегко создать необходимое настроение у покупателей в самом магазине, где данный товар продается. Вот почему приходится прибегать к сложным организационным мероприятиям и к особым стимулам, чтобы побудить розничного торговца активно выступать на стороне рекламодателя, имея в виду, что представители других рекламодателей тоже оказывают на него давление, стараясь склонить его на сторону других, конкурирующих между собой видов товаров. Порой организация сбыта охватывает самих же потребителей, например когда домашних хозяек вербуют в качестве работающих неполный день агентов по продаже товаров, что часто наблюдается в отдаленных пригородах и во вновь застраиваемых городах. В большом выигрыше от этого остаются оптовые торговцы готовым платьем, принимающие и выполняющие заказы по почте, а также фабриканты косметических изделий, которые увеличивают таким образом свои прибыли, так как взамен уплаты розничному торговцу причитающейся ему доли они ограничиваются выдачей домохозяйке комиссионных, размер которых в пересчете на часы их работы весьма невелик.
На противоположном конце социальной лестницы мы находим так называемую рекламу ради создания престижа — возвышенные рассуждения, преследующие цель выявить мнимые заслуги рекламодателя как общественного благодетеля. При этом зачастую избегают даже упоминать о том, что рекламодатель способен марать свои руки какой-либо торговлей. Этот вид рекламы, «отображающий общий облик рекламодателя и привлекающий интерес публики не столько к данному товару, сколько к его поставщику», незаметно сливается с несколько расплывчатой сферой деятельности, известной под названием «публичной информации».
Поначалу этот вид деятельности ставил себе целью рекламировать положительные качества данного предприятия или отдельного лица, делая это незаметно. Одним из первых создателей такого положительного облика бизнесмена была американка Айви Ли. Она известна тем, что побудила Рокфеллера всегда иметь полный карман десятицентовых монет и раздавать их ребятишКам, одновременно гладя их по головке. Этим преследовалась цель изменить репутацию Рокфеллера как бездушного магната бизнеса и представить его в виде этакого добродушного старикана и общественного благодетеля.
В настоящее время рекламодателю, вдоволь насладившемуся откровенной (если этот термин вообще можно считать здесь уместным) рекламой и организацией сбыта своей продукции, рекомендуется потратить некоторую сумму на «публичную информацию». Многие рекламные агентства учредили специальные филиалы или отделы, занимающиеся вопросами информации широкой публики.
Одним из видов подобной деятельности является проталкивание в прессе разных сообщений. Недаром в объявлениях рекламных агентств, помещаемых в специализированной печати, говорится: «...многие из сообщений, которые читает публика в изданиях по своей специальности, нередко подсказаны служащими нашего отдела «публичной информации». Или: «Требуется руководитель отдела публичной информации... обладающий большим опытом во всех видах этой деятельности, особенно в таких, которые связаны с крупными промышленными объединениями, включая контакты последних с финансовой прессой».
Для этой цели пишутся или инспирируются специальные статьи. Так, журнал «Эймс оф индастри», проводивший кампанию от имени «мистера Кьюба» против национализации сахарной промышленности, завербовал на время в ряды своих сотрудников, пишущих статьи по различным аспектам «актуальных проблем», члена парламента Вудро Уайэта и Джима Мэтьюса из Национального союза неквалифицированных и муниципальных рабочих, хотя лет девять назад лейбористская партия охарактеризовала этот журнал как орган, «отражающий официальную линию тори». Во время кампании, которая велась в 1961 году за снижение ставок налога на сверхприбыли, «Эймс оф индастри» распространил меморандум на девятнадцати страницах, озаглавленный «Налог на сверхприбыли», в котором содержалось множество данных и цитат, предназначенных для редакторов и других лиц, желающих принять участие в этой кампании. Аналогичные данные содержались в статье, опубликованной в газете «Дейли экспресс», в брошюре, изданной Национальным союзом предпринимателей, и в речи, произнесенной Вудро Уайэтом.
Устанавливаются контакты, клиентов знакомят с полезными и влиятельными лицами, устраиваются даже специальные поездки. Так, организация «Войс энд вижн» отправила самолетом в Родезию делегацию, составленную из членов парламента и редакторов ряда газет и журналов, которым предстояло ознакомиться со всеми «прелестями» этой федерации. Даются и советы разным организациям, например — как сделать изысканнее проводимые ими публичные торжества. Так, рекламное агентство Дж. Уолтер Томпсона (одно из крупнейших американских агентств) руководило церемонией открытия церкви Иисуса Христа секты мормонов. Церемония сопровождалась раздачей эффектных памятных подарков, программы-сувенира, заключенной в обложку с золотым тиснением, изображавшим государственные флаги Англии и США. Затем выступил хор Международной женской церковной певческой капеллы в составе двухсот пятидесяти человек.
Клика, оказывающая давление на правительство
В своем исследовании по этому вопросу, опубликованном издательством «Секкер энд Уорбург», профессор Г. Г. Уилсон дает примечательную характеристику кампании публичной информации, проводимой с определенной целью — создать благоприятную обстановку для внедрения коммерческого телевидения. В 1953 году небольшая группа специалистов по вопросам публичной информации совместно с Центральным бюро консервативной партии и некоторыми сотрудниками «Эймс оф индастри» взяла на себя руководство деятельностью Ассоциации по массовому распространению телевидения (восстановлена в 1961 году под именем Национального комитета по развитию радио- и телевещания, по-видимому, с целью наставить комиссию Пилкингтона на путь истины).
«Как это обычно практикуется в руководимых профессионалами кампаниях по оказанию воздействия на широкую публику,— пишет профессор Уилсон,— подавляющее большинство пропагандистских материалов расходилось под видом информационных сообщений, не похожих на обычную рекламу, выпускаемую Ассоциацией по массовому распространению телевидения. Последняя направила целую лавину статей и очерков, подписанных разными известными именами, в адрес 1400 различных газет и журналов. Был приглашен ряд авторов, которым предложили писать самим статьи и очерки или же разрешить ставить их имена под текстами, преследовавшими цель популяризировать коммерческое телевидение». Многие провинциальные газеты напечатали эти статьи и очерки без указания их источника... В результате того, что эти информационные статьи и очерки, а также передовицы были отправлены в распоряжение редакторов, Ассоциация оказалась в состоянии «сообщить, что ей удалось заполучить за последнюю неделю свыше тысячи дюймов газетной площади, выделяемой обычно для собственно редакционных материалов».
Была также организована кампания посылки писем в редакцию, которая привела к тому, что в провинциальных газетах по всей стране появились почти идентичные по содержанию письма. Многие внештатные лекторы из «Эймс оф индастри» стали вдруг специалистами по вопросам телевидения и начали читать лекции в торговых палатах, клубах молодых консерваторов и в клубах «Ротари», получая четыре гинеи за каждую лекцию. Виднейшие лекторы и авторы статей, такие, как лорд Дэрби, Тед Каванаг, Норман Коллинз, расписывали благотворные результаты, которые сулит деятельность коммерческого телевидения, уверяя, что оно будет способствовать оживлению религиозных чувств, как это произошло в Соединенных Штатах, и обеспечит больше времени для выступлений в эфире католиков, представителей Шотландии и Уэльса; «в начале и в конце передач будут даваться объявления, но не будет допущено никаких перерывов для этого в передачах»; внедрение коммерческого телевидения приведет к огромному росту английской промышленности.
Профессор Уилсон полагает, что вся эта слаженная кампания оказала свое воздействие не столько на широкую публику в целом, которая отнеслась к ней безразлично, сколько на консервативное правительство, которое было склонно рассматривать апатию публики как гарантию того, что допущение коммерческого телевидения не вызовет всеобщего протеста, а поэтому правительство может спокойно уступить давлению со стороны заднескамеечников своей партии.
Значение политической рекламы
Консультанты по вопросам публичной информации получили за последние годы огромные гонорары за пропагандирование ими соответствующих «представлений» на политическом поприще. Мы можем лишь догадываться о затраченных на это суммах, которые на 80 процентов скрыты от нас. Во всяком случае, на наших глазах консервативная партия израсходовала с июля 1957 года и вплоть до всеобщих парламентских выборов в октябре 1959 года кругленькую сумму в 468 тысяч фунтов стерлингов на рекламу в прессе и посредством плакатов. Кроме того, за год, предшествовавший выборам в парламент, промышленные компании, Комитет директоров, «Эймс оф индастри», Экономическая лига и иже с ними затратили 1435 тысяч фунтов стерлингов на антисоциалистическую рекламу. Реклама поднимает престиж и отдельных политических деятелей, например, она упорно создает авторитет «невозмутимому Маку», а когда малопопулярные члены кабинета министров оказываются в обществе милых детишек, то тут же мгновенно находятся и услужливые фотографы...
Реклама и экономика
В какой же мере этот побудительный мотив: «Чем я хуже других?» — служит движущей силой всего рекламного дела? Крупные издержки, связанные с выпуском нового товара, могут повлечь за собой и необходимость не менее крупных расходов по обеспечению сбыта данного, товара в условиях борьбы с конкурентами, которые также стремятся расширить сбыт своей продукции. В тех случаях, когда господствующее положение на рынке уже принадлежит нескольким крупным рекламодателям, или, как выражаются экономисты, когда наблюдается состояние олигополии, издержки, связанные с проникновением на этот рынок, могут оказаться столь же непомерно высокими, как и стоимость овладения самими средствами массовой пропаганды. Стало быть, потребитель, для блага которого, согласно классической экономической теории, происходит весь процесс производства, вновь лишается всех благ конкуренции — принцип, лежащий в самой основе указанной теории, — и отдается на откуп нескольким продавцам данного товара, соперничающим друг с другом не в цене, а в рекламировании товара.
Поборники рекламы зачастую ссылаются на то, что, способствуя расширению рынка, реклама обеспечивает внедрение методов массового производства товаров, что в свою очередь ведет к снижению цен на них. Оставим в стороне вопрос о том, входит ли в калькуляцию цены такой элемент, как издержки по рекламе в условиях конкуренции, то есть по многократному рекламированию одного и того же товара. Позволительно спросить, однако, не приходится ли всей экономике в целом нести издержки, связанные с произвольно создаваемым массовым производством? Ведь спрос, создаваемый рекламой, влечет за собой необходимость дальнейших капиталовложений в средства удовлетворения этого спроса, независимо от желательности с точки зрения общественных интересов роста данной формы капиталовложений. С другой стороны, падение спроса из-за насыщения рынка или в силу каких-либо других причин приводит к тому, что наличные производственные мощности полностью не используются, возникают безработица и другие нежелательные явления, которые ложатся тяжелым бременем на всю экономику в целом.
Возьмем, к примеру, положение с телевизорами. Хотя их перепроизводство и нельзя приписать целиком насыщению рынка, непосредственно вызванному рекламой телевизоров, последние тем не менее, безусловно, представляют собой вид товара, «сбываемого» посредством традиционных рекламных методов. В результате к весне 1961 года предприятия по производству телевизоров работали едва на половину своей мощности, запасы готовой продукции на складах значительно превысили «допустимый уровень», и возникла перспектива слияния предприятий и их рационализации. Более того, появилась угроза, что будет начата широкая кампания по сбыту продукции, призванная убедить покупателей обновлять свои телевизоры каждые шесть лет.
Утверждения, что отдельные потребители извлекают выгоду из рекламы, так как она будто бы способствует снижению цен, начисто опровергаются тем фактом, что некоторые виды наиболее рекламируемых товаров (хотя бы мыла) дешевле у фирмы «Бутс», которая, подобно фирме «Маркс энд Спенсер», очень мало пользуется рекламой, обращенной непосредственно к потребителю. Кроме того, высокое качество продукции обеих этих фирм также опровергает утверждения, будто лишь рекламируемые товары достаточно надежны, потому что их производитель не может рисковать крупными расходами на рекламу, выпуская в то же время товары неудовлетворительного качества. Утверждение, что реклама служит гарантией высокого качества рекламируемых товаров, звучит особенно смехотворно, если вспомнить о деятельности фирм, торгующих удешевленными товарами. По словам секретаря Ассоциации стандартов в области розничной торговли,эти дельцы израсходовали на рекламу 600 тысяч фунтов стерлингов в 1959 году и свыше 400 тысяч за девять месяцев 1960 года. Другие ловкие торговцы, рекламируя удешевленные телевизоры и предметы домашнего обихода, заявляют, что эти товары «свободны от установленных правительством ограничений» в отношении задатка и т. д., умалчивая, однако, о том, что это лишь деликатный намек на то, что речь идет о товарах, уже бывших в употреблении или выпущенных более трех лет назад.
Кое-кто обходится и без рекламы
Реклама в том виде, в каком она существует в настоящее время, не является эффективным методом сбыта, поскольку вряд ли кто-либо может объяснить, почему некоторые рекламные кампании увенчиваются успехом, тогда как другие терпят неудачу. То или иное предприятие может счесть, что данный вид рекламы практически лучше, чем другие ее виды, однако спрос на тот или иной рекламируемый товар может обусловливаться вовсе не шумной рекламой, создаваемой вокруг него, а совершенно другими факторами.
Возьмем для примера рынок консервов для домашних животных, который оценивался в последнее время в 20 миллионов фунтов стерлингов и емкость которого возросла с 1953 года более чем на 400 процентов. Занятые в этой отрасли фирмы «Фидо» и «Пусси» израсходовали в 1960 году 2,2 миллиона фунтов стерлингов на рекламу, в том числе почти 330 тысяч фунтов на рекламирование по телевидению консервов марки «Пол» и 106 тысяч фунтов на рекламирование новых консервов «Минкс». С другой стороны, фирма по производству консервов для кошек «Кит-и-Кэт», израсходовавшая в 1959 году полмиллиона фунтов стерлингов на рекламу, в 1960 году почти отказалась от нее, и тем не менее доля фирмы на этом рынке, к вящему ее удовлетворению, не сократилась сколь либо существенно...
Поучителен опыт компаний по производству моющих средств. Помимо 2,5 миллиона фунтов стерлингов, которые концерн «Юнилевер» расходует ежегодно на назойливую телерекламу выпускаемых им порошковых и жидких моющих средств, а также мыльного порошка, и 2,7 миллиона фунтов, расходуемых на те же цели компанией «Хэдли», была пущена в ход известная каждому телезрителю уловка: «скидка в три пенса за каждую пачку, купленную на этой неделе». Трудно сказать, усмотрел ли бы д-р Дихтер в этом что-либо сексуальное или нет, но факт остается фактом, что домашние хозяйки стали в массовом порядке закупать тот из указанных продуктов, на который в данное время устанавливалась скидка, а некоторые розничные торговцы вообще стали держать у себя на складе только те марки, на которые вводилась скидка. В конце концов компания «Хэдли», уже накликавшая на себя беду своей низкопробной рекламой» в которой подвергалась «разносу» некая неизвестная марка «Икс», сделала первый шаг к прекращению этой дорогостоящей конкурентной борьбы, установив в мае 1961 года постоянно действующую скидку с цены.
Опасные мысли
На что в конечном счете расходуются эти два процента национального дохода страны? Говоря в общих чертах, они уходят на рекламу, бьющую на настроение, которая призывает покупать такие-то мыльные хлопья, чтобы «почувствовать себя в положении знаменитой кинозвезды». Вся эта реклама — не только попытка разрешить, притом самым расточительным образом, проблемы сбыта продукции в условиях капитализма; она не стремится лишь информировать нас, потребителей, с большей или меньшей степенью достоверности о наличии тех или иных товаров; она не служит лишь цели уменьшать сумму облагаемых налогом прибылей, будучи рассматриваема как расход, тесно связанный с извлечением последних. Нет, эта реклама ложится пятном на нашу культуру, принижая чувство человеческого достоинства; вводя в обиход какое-нибудь модное выражение для обозначения, скажем, нового химического средства для домашней завивки волос. Она пытается подорвать нашу способность к разумному выбору, подменяя призыв к разуму гипнотизирующими заклинаниями. Она стремится изобразить мир таким, что в нем отпадает необходимость какой-либо общественной деятельности или общественных обязанностей, так как в этом мире все-де обстоит гладко, все исполнено «дружелюбия» и «чувства общности», что налицо лишь шаблонные ситуации и столь же шаблонные реакции на них. В случае необходимости такие шаблонные реакции приходится фабриковать. Так, например, член парламента Лио Эбс описывает, как армейские офицеры, занимающиеся вопросами публичной информации, демонстрировали перед фотокорреспондентами в Кастл мартине искусственно созданные сценки трогательного единения между танкистами западногерманского бундесвера и местными девушками.
Мир рекламы и публичной информации существует для того, чтобы убеждать нас в мнимых благодеяниях тех, кто владеет средствами производства и средствами массовой пропаганды. Практикуемый им способ разрешения всех конфликтов — создавать у людей «благоприятные представления» о вещах. Этот мир стремится убедить нас в том, что нет проблем, которые нельзя было бы разрешить путем, скажем, простого перехода от моющего средства одной марки к моющему средству другой марки, продающемуся к тому же большими коробками и со скидкой в три пенса.


Tags: Капитализм, Реклама
Subscribe

  • Николай Егорычев об Афганистане

    Из книги Николая Григорьевича Егорычева "Солдат. Политик. Дипломат. Воспоминания об очень разном" . На глаза попадается листок с…

  • Бушин о Сахарове

    Из книги Владимира Сергеевича Бушина "Во дни торжеств. Острые вопросы в юбилей Победы". ...запомнилось выступление трехкратного депутата…

  • СССР в Афганистане

    Из книги "СССР. 100 вопросов и ответов" . «Картер называет советские действия в Афганистане интервенцией. Многие в мире с ним…

  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for friends only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments